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中邦挪动“咪咕善跑”联袂奇瑞汽车 跨界营销复

时间:2019-05-16 02:16来源:未知 作者:admin 点击:
10月12日,中国移动咪咕善跑与奇瑞汽车在南京签订合作协议。借助强音酷跑节即将启动的契机,咪咕善跑与奇瑞汽车将深度挖掘并丰富彼此的品牌价值,实现资源的跨界融合,提升在各

  10月12日,中国移动“咪咕善跑”与奇瑞汽车在南京签订合作协议。借助“强音酷跑节”即将启动的契机,咪咕善跑与奇瑞汽车将深度挖掘并丰富彼此的品牌价值,实现资源的跨界融合,提升在各自领域的影响力,最终实现双赢局面。

  (咪咕互动娱乐有限公司总经理王刚(右)和奇瑞汽车股份有限公司副总经理高新华签署合作协议。)

  在如今的跑步市场,各式各样的元素融入其中,呈现百花齐放的格局,而音乐、汽车与跑步的结合,可谓独一无二的创新。就在不久前,咪咕善跑与奇瑞汽车倾情打造的“强音酷跑节”系列活动已正式启动招募,合肥、苏州、大连、青岛、西安、成都、长沙、广州,8个城市8场夜跑,实力唱将李琦、音乐鬼才张玮、民谣新秀张磊等大咖现场助阵,共同打造中国最炫酷的时尚夜跑体验。

  可以说,“强音酷跑节”是今年咪咕善跑打造精品赛事策略的一项力作。作为中国移动咪咕公司旗下O2O运动健康 的咪咕善跑,线上以“咪咕善跑”APP为载体,融合运动、赛事、公益、娱乐于一体;线下以“咪咕善跑”赛事IP引领,致力于打造中国顶尖的马拉松、城市乐跑、山地越野跑赛事。上线不到一年,咪咕善跑App累计用户近1800万,日活近百万,超过1200家集团入驻,1.4万跑团加入。

  线上线下的联动发展,是咪咕善跑的最大特色,而强大的办赛能力是咪咕善跑蓬勃发展的重要支撑。今年,咪咕善跑已经打造了国内最专业的越野跑赛事——飙山越野系列赛,不久前在甘肃玉门举行的“魔山挑战”吸引国内外众多高手参赛。此外,2016上海松江半程马拉松、伊春国际森林马拉松等大型马拉松赛事的举办,也为咪咕善跑赢得了无数用户的口碑。而在行业合作层面,咪咕善跑也是收获不凡:2016年8月1日,咪咕互动娱乐有限公司与中国田径协会正式签署合作协议,旗下的咪咕善跑品牌成为2016-2019年中国马拉松队官方合作伙伴,咪咕善跑APP成为中国马拉松队官方使用app。

  与咪咕善跑深受年轻群体青睐一样,作为自主品牌的领军企业的奇瑞汽车,不但打造产品年轻化,在品牌营销同样践行年轻化战略。艾瑞泽5、瑞虎7这两款主打产品,传递的价值都是年轻时尚、运动活力、品位非凡,更是创造了互联网娱乐营销的经典案例。艾瑞泽5自上市以来就一直塑造“正青春爱领跑”的年轻化产品形象;并且邀请郑恺担当艾瑞泽5代言人,年轻运动的产品形象已经深入人心;而刚刚上市的旗舰SUV瑞虎7已经与《中国新歌声》进行合作,邀请冠军学员梁博在上市发布会现场登台献唱,吸引众多年轻人群关注。全面丰富年轻化的营销体系,让产品、营销与年轻精英用户高度契合,进一步提升奇瑞汽车的市场竞争力,继续引领自主品牌与合资品牌同台竞技。

  此番,咪咕善跑与奇瑞汽车签订合作协议,是对彼此品牌精神内核的高度认可,也将是资源的跨界融合契机。可以预期,跑步、汽车两者的跨界营销,也将成为各自所在市场的亮点。

(责任编辑:admin)
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